איך מרמים אותנו לטובתינו ולרעתינו – השביל ההרמטי ביותר ובית הסוהר השמור ביותר הם אלה שאנחנו לא מודעים אליהם – בהרצאה נכיר שיטות בהם משפיעים עלינו תוך ניצול מנגנונים קוגניטיביים לא מודעים שפועלים אצלינו בשכל. אם אנחנו מזמינים במסעדה את מה שאנחנו באמת רוצים? האם באמת צריך להשקיע כל כך הרבה כסף בתאונות דרכים. ולמה נראה לי שהדברים ששייכים לי כל כך שווים וחשובים?